AI i pisanje sadržaja za web: kako ga koristiti, a ne izgubiti pozicije na Googleu

AI alati mogu za nekoliko sekundi napisati članak, opis proizvoda ili stranicu usluge. Iskušenje je veliko: zašto ne objaviti stotinu članaka mjesečno i preplaviti Google? Tvrtke koje su to probale uglavnom su naučile isto. Promet je kratko porastao, a zatim pao, često niže nego prije.

Što Google zapravo kaže

Google je jasno rekao da ne ocjenjuje sadržaj prema tome je li ga napisao čovjek ili AI, nego prema tome je li koristan. Istodobno, njegova pravila protiv spama izričito obuhvaćaju masovno proizveden sadržaj koji postoji samo radi pozicija na tražilici, bez obzira na to kako je nastao.

Drugim riječima, problem nije AI. Problem je sadržaj koji ne donosi ništa novo: općeniti tekstovi koji ponavljaju ono što već piše na tisuću drugih stranica.

Za što je AI odličan

• Struktura i ideje. Prijedlog naslova, podnaslova i pitanja koja čitatelj vjerojatno ima.
• Prvi nacrt koji zatim prerađujete svojim znanjem i primjerima.
• Uređivanje. Skraćivanje, pojednostavljivanje, ispravljanje gramatike i ujednačavanje tona.
• Prilagodba formata. Iz članka napraviti objavu za LinkedIn, newsletter ili scenarij za kratki video.
• Prijevod kao polazište, uz obaveznu provjeru izvornog govornika.

Što mu nikad ne prepustiti

1. Činjenice, brojke i propise. AI zna samouvjereno izmisliti podatak, zakon ili izvor. Sve provjerite.
2. Iskustvo. Primjeri s vaših projekata, pogreške koje ste vidjeli, cijene i rokovi iz prakse. To je ono što vaš sadržaj čini vrijednim i što ga razlikuje od konkurencije.
3. Stav. Vaše mišljenje o tome što klijent treba, a što ne treba. AI teži prosjeku, a prosjek nitko ne pamti.
4. Završnu odluku. Svaki tekst prije objave treba pročitati netko tko se razumije u temu.

Jednostavan postupak

Zapišite u nekoliko natuknica što želite reći, s primjerima iz prakse. Neka vam AI pomogne složiti strukturu i prvi nacrt. Zatim tekst preradite svojim riječima, dodajte konkretne podatke i provjerite svaku činjenicu. Takav sadržaj nastaje brže nego prije, a i dalje je vaš.

Sadržaj za ljude je sadržaj za AI tražilice

Isti kriteriji vrijede i za AI asistente. ChatGPT i Googleovi AI pregledi radije citiraju izvore koji odgovaraju jasno, konkretno i s dokazima. Više o tome u članku o GEO optimizaciji.

Pišemo i uređujemo sadržaj za web uz vaše stručno znanje, za Google i za AI tražilice. [Javite nam se](/kontakt).